Tại sao Google, Airbnb và Pinterest đều có các biểu trưng tương tự như vậy?

 Tại sao rất nhiều logo của các công ty công nghệ trông giống nhau? Từ Google và Airbnb đến Spotify và Pinterest, các công ty này đã dần dần chuyển thương hiệu của họ từ các kiểu chữ mang phong cách riêng sang các phông chữ sans-serif tương tự. Tháng này, một tweet lan truyền từ studio loại hình Oh No Type Co đã  so sánh logo trước đây và hiện tại của bốn công ty đó, chứng minh thương hiệu hiện tại của mỗi công ty giống nhau như thế nào.

Có một lý do kỹ thuật cho sự thay đổi này? Có các lực lượng văn hóa đang chơi? Có phải các công ty này đang cố gắng đưa ra một thông điệp khác rằng họ là những tập đoàn hàng tỷ đô la? Co.Design đã liên hệ với các chuyên gia xây dựng thương hiệu đã làm việc với các công ty công nghệ để yêu cầu câu trả lời. Đây là những lý thuyết của họ.

SANS SERIF = ĐƠN GIẢN HÓA

“Lý thuyết của tôi là họ muốn tích hợp giao diện từ quan điểm logo với giao diện người dùng của họ. Họ đang tìm kiếm một bản sắc thực sự gắn kết, một trải nghiệm gắn kết và giao diện. Khi họ nhìn vào giao diện người dùng cho ứng dụng của họ, cho trang web hoặc giao diện của họ, họ đang cố gắng đơn giản hóa nó. Khi bạn đơn giản hóa, bạn sẽ loại bỏ một số biểu trưng kỳ quặc và độc đáo hơn mà các công ty này ban đầu đã đưa ra. ” –Howard Belk , đồng giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo tại Siegel + Gale

“Số lượng hình ảnh mà người tiêu dùng bị tấn công hàng ngày là rất lớn - trên đường phố, trên máy tính xách tay hoặc điện thoại thông minh. Một sự hỗn loạn về hình ảnh khiến bạn khó tìm hiểu. Tác động và hơn hết là sự rõ ràng, đã trở thành từ khóa cho tất cả các thương hiệu. Tất cả những biểu trưng đậm và trung tính này đang nói với người tiêu dùng cùng một thông điệp: Thương hiệu và dịch vụ của chúng tôi đơn giản, dễ hiểu và rõ ràng. Và cực kỳ dễ đọc. ” –Thierry Brunfaut , giám đốc sáng tạo và đối tác sáng lập tại Base Design

CÀNG CHUNG CHUNG, CÀNG ĐÁNG TIN CẬY

“Tôi coi đây là một bước đi tự nhiên của các thương hiệu khi họ phát triển từ những công ty khởi nghiệp sơ sài thành những thương hiệu lâu đời. Mục tiêu của bạn đã chuyển từ gây ồn ào và trở thành một phần đáng tin cậy, đáng tin cậy trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Tính cách chân thành và phong cách riêng đó đã xác định bạn khi mới bắt đầu và thu phục được những người dùng đầu tiên của bạn, có thể là một hạn chế khi bạn hướng đến sự hấp dẫn rộng rãi (và doanh thu lớn hơn).

"Có một nguy cơ không kém mà chúng tôi nghĩ rằng thương hiệu bằng màu sắc / loại / logo, nhưng điều này tránh khỏi thế giới mà các thương hiệu hiện đang phát triển mạnh. Các thương hiệu công nghệ lâu đời hơn thể hiện cá tính của họ thông qua dịch vụ, nội dung, giọng nói của họ, cách họ phát âm và cư xử. Họ có thể đủ khả năng để làm cho cá tính của họ hiện diện và sống động hơn so với một công ty khởi nghiệp với một ứng dụng hoặc một trang web có thể được xem như thế này, kiểu chữ công ty thân thiện trên thế giới không phải là vấn đề nhiều. " –Andy Harvey , giám đốc sáng tạo tại Moving Brands

LOGO KHÔNG PHẢI LÀ THƯƠNG HIỆU KHÁC

“Những người đứng đầu các thương hiệu kỹ thuật số mạnh mẽ này, cũng như bất kỳ thương hiệu mạnh nào, biết rất rõ rằng họ không được xác định bởi biểu tượng của họ nữa mà bởi sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp. Chúng mạnh mẽ, nhờ những gì chúng cho phép bạn làm với chúng. Trước đây, các nhà thiết kế logo sẽ tìm kiếm một 'khái niệm' khi thiết kế logo. Điều đó rõ ràng là không cần thiết nữa: Thương hiệu là khái niệm. Logo của họ có thể trông giống nhau, nhưng những gì họ cung cấp là hoàn toàn khác biệt và hiệu quả, và đó là những gì cuối cùng quan trọng đối với người tiêu dùng. Chúng có thể nhận biết được 100%.

“Những thương hiệu này giờ đây rất giỏi trong những gì họ làm và được sử dụng rộng rãi, chúng đã trở thành một phần của cuộc sống và văn hóa hàng ngày của chúng tôi. Đó là lý do tại sao họ không cần logo nữa, khi chúng trở thành từ (hoặc thậm chí tốt hơn, động từ) trong ngôn ngữ hàng ngày của chúng ta. Những câu nói như "Tôi sẽ chỉ google cái này" là ví dụ tốt nhất. Trở thành từ ngữ, những thương hiệu này sẽ ngày càng được trình bày rõ ràng trong các câu và văn bản. Để củng cố điều đó, hầu hết các thương hiệu đó hiện chi tiêu vào việc thiết kế các kiểu chữ tùy chỉnh thay vì logo: một kiểu chữ tùy chỉnh trở thành tiếng nói dễ nhận biết của họ trên mọi nền tảng hoặc thiết bị ”. –Thierry Brunfaut , giám đốc sáng tạo và đối tác sáng lập tại Base Design

“Tôi nghĩ một xu hướng khác hiện nay là logo không hoạt động hết công suất. Nó thực hiện ít công việc hơn về mặt xác định danh tính. Vì vậy, phần lớn bản sắc hiện nay được xác định bởi rất nhiều yếu tố và trải nghiệm xung quanh logo, hỗ trợ nó. Phép ẩn dụ của tôi là, hãy nghĩ về logo như một viên đá tảng trong cây cầu. Nó là trung tâm nhưng có rất nhiều thứ khác xung quanh nó giữ cho cây cầu đó nguyên vẹn và đưa bạn từ bờ sông này sang bờ sông khác. Nó phải phù hợp với rất nhiều bộ phận thành phần khác ”. –Howard Belk , đồng giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo tại Siegel + Gale

BIỂU TRƯNG ĐƠN GIẢN HƠN HOẠT ĐỘNG TỐT HƠN TRÊN ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH

“Kể từ khi bác bỏ chủ nghĩa đa hình vào năm 2007, lĩnh vực công nghệ đã không ngừng lặp lại cùng một phong cách thiết kế 'phẳng' chủ yếu bởi vì chúng ta không cần phép ẩn dụ trong UX như chúng ta đã làm trong những ngày đầu của công nghệ phổ biến và vì nó chỉ hoạt động nhanh hơn và tốt hơn trên điện thoại thông minh màn hình nhỏ. Kiểu chữ công nghệ đã bị ảnh hưởng bởi điều này đến mức tất cả đều trở nên khá cũ kỹ và có thể đoán trước được. Nhưng nó không khác với nhiều danh mục khác, nơi các mã trực quan trở nên quá cố gắng, để xem bất kỳ điều gì khác sẽ mời từ chối.

“Tôi nghĩ nếu bạn xem qua nhiều danh mục (nhưng không phải tất cả), bạn có thể thấy điều tương tự đang xảy ra. Có lẽ không phải với các phông chữ hoàn toàn giống nhau, nhưng chắc chắn là một kiểu danh mục. Ví dụ, nếu bạn nhìn vào các thương hiệu xa xỉ, chúng có thể rất phù hợp, cũng như các loại như rượu whisky Scotland hoặc giảm đau. Tất cả chúng đều có những mã, những câu nói hay và sáo rỗng quen thuộc.