Thiết kế khéo léo đằng sau quảng cáo Viral HomePod của Apple

 Một video hậu trường mới tiết lộ thiết kế bộ chuyên sâu và các hiệu ứng phức tạp trong thế giới thực đã đi vào quảng cáo.

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Logo mới của General Motors là thương hiệu thất bại lớn nhất trong năm 2021 (cho đến nay)

Tất cả đồ đạc của bạn bị ốm? Chẳng bao lâu bạn có thể kinh doanh ghế sofa của mình

Cuộc đảo chính đã cố gắng ở Điện Capitol cần phải là lời cảnh tỉnh của các thương hiệu về việc tài trợ cho thông tin sai lệch trực tuyến

BỞI JESUS DIAZ2 PHÚT ĐỌC

Tất cả những bộ phim hay đều là kết quả của quá trình thiết kế cẩn thận và tài năng đồng bộ của nhiều người. Nhưng đôi khi, kể một câu chuyện được trau chuốt kỹ càng khó đến mức không chỉ sản phẩm cuối cùng mới là kiệt tác mà còn cả việc thực hiện nó. Đó là trường hợp với quảng cáo HomePod Spike Jonze của, như Adweek sáng tạo biên tập viên của báo cáo Tim Nudd .

Trước khi chúng ta tiếp tục, hãy xem chính quảng cáo bên dưới. Ngay cả khi bạn đã nhìn thấy nó, nó đáng để xem lại:

Một người phụ nữ, do FKA Twigs thủ vai, trở về nhà sau một ngày tồi tệ và phát hiện ra rằng căn hộ nhỏ của cô ấy - có lẽ là ở Brooklyn - mở rộng ra nhờ sức mạnh của âm nhạc. Rõ ràng, thông điệp ở đây là HomePod của Apple có thể “tái kiến ​​trúc” âm thanh của căn phòng của bạn để tạo ra trải nghiệm âm thanh có độ trung thực cao hoàn hảo - một tuyên bố mà theo thử nghiệm của chúng tôi là đúng. Tuy nhiên, điều này còn nhiều điều hơn một thông điệp quảng cáo. Jonze – người cũng đã chỉ đạo Christopher Walken nhảy theo Vũ khí lựa chọn của Fatboy Slim và Margaret Qualley nhảy theo Mutant Brain của Ape Drums trong một quảng cáo nước hoa của Kenzo – thể hiện cách âm nhạc chúng ta yêu thích cho phép chúng ta tạo ra những thực tế mới chỉ bằng cách đặt trên ghế sofa, đóng cửa mắt của chúng ta và sử dụng trí tưởng tượng của chúng ta.

Việc giải thích ý tưởng đó của quảng cáo dường như đòi hỏi nhiều hơn hình ảnh kỹ thuật số. Jonze và nhóm của anh ấy đã sản xuất mọi khía cạnh của quảng cáo với các hiệu ứng thực tế, thực tế. Căn hộ tồi tàn của FKA Twigs – chắc chắn ở Brooklyn – phải được tái cấu trúc trong đời thực và trong thời gian thực, không phải thông qua CGI. Để làm cho vấn đề phức tạp hơn, mọi thứ phải diễn ra theo nhịp điệu chính xác của bài hát ' Til It's Over của Anderson .Paak .

Vì vậy, bản thân căn hộ đã trở thành một yếu tố của vũ đạo - mọi bộ phận đều biến dạng theo những bước di chuyển của FKA Twigs. Mỗi món đồ nội thất biến đổi, mỗi bức tường phản ứng với chuyển động của Twigs và đèn chiếu sáng nhấp nháy - ngay cả một chiếc xe đạp treo - phải là một bộ máy cơ học, di chuyển bằng kéo, đòn bẩy và các vũ công ngoài máy quay di chuyển các mảnh căn hộ riêng lẻ vào đồng bộ với âm nhạc. Mọi yếu tố đều liên quan đến thủ thuật dựng hình ngoại trừ khoảnh khắc FKA Twigs khiêu vũ với chính mình, điều này rõ ràng là cần hậu kỳ.

Đoạn video hậu trường  cũng đi sâu vào thiết kế của chính vũ đạo, vốn phải được căn chỉnh chính xác với sự biến dạng của căn hộ và hiệu ứng ánh sáng được điều khiển bằng máy tính. Các mô hình kiến ​​trúc làm bằng tay và một khu vực dàn dựng nơi các cơ chế riêng lẻ có thể được mô phỏng theo quy mô, đã giúp nhóm phát triển các chuỗi cuối cùng của quảng cáo.

Nhà thiết kế sản xuất Christopher Glass gọi quảng cáo là “một trong những công việc thử thách nhất mà tôi từng làm, nhưng cũng là một trong những công việc sáng tạo nhất”. Nó cho thấy.

Giống như phần còn lại của xã hội, tôi đã quen với các hiệu ứng đặc biệt, cả thực tế và CGI. Rất ít thứ có thể gây ấn tượng với tôi nữa. Nhưng đây thực sự là một công việc tuyệt vời, từ việc lập kế hoạch và thực hiện hoàn hảo đến thiết kế thẩm mỹ tổng thể. Trên thực tế, như một người sản xuất nói trong video, căn hộ biến dạng cuối cùng trông giống như một nơi mà tôi không ngại gọi là nhà.